Quand Chanel choisit un nouveau visage pour son parfum le plus masculin, la toile ne met pas longtemps à s'embraser. Le 23 avril 2026 , la maison officialise Jacob Elordi comme nouvelle égérie de Bleu de Chanel, et la nouvelle fait l'effet d'une déflagration silencieuse dans l'univers du luxe. L'acteur australien de 28 ans , nommé aux Oscars pour Frankenstein de Guillermo Del Toro, hérite d'un rôle aussi convoité que chargé d'histoire.
Jacob Elordi incarne Bleu de Chanel : une nomination qui fait l'effet d'une bombe
Le film publicitaire s'intitule La Poursuite et dure un peu plus de 2 minutes . Derrière la caméra, Alfonso Cuarón — cinq Oscars, Lion d'or à Venise — signe une œuvre tournée dans le Hong Kong nocturne, avec la Bank of China Tower en décor final. La bande-son est confiée à Thomas Bangalter, ex-Daft Punk, ce qui élève d'emblée la campagne au rang d'événement culturel autant que commercial.
Ce n'est pas la première fois qu'Elordi et Chanel se croisent : l'acteur avait déjà participé à la campagne Chanel N°5 fin 2024 aux côtés de Margot Robbie, réalisée par Luca Guadagnino. Le parfum mis en avant ici est Bleu de Chanel L'Exclusif, un flanker boisé signé Olivier Polge, dont la note dominante de bois de santal provient d'une filière exclusive sur l'île de Maré, en Nouvelle-Calédonie. « Bleu de Chanel entretient des liens étroits avec le cinéma. Pouvoir à mon tour prendre part à cette histoire est un honneur », confie Elordi dans le communiqué de presse Chanel d'avril 2026.
Le choix de Hong Kong comme décor n'est pas anodin : l'Asie-Pacifique représente le premier marché mondial de Chanel avec 9,2 milliards de dollars de ventes en 2026 , même si ce marché accuse un léger recul de -0,6 % sur fond de ralentissement du luxe en Chine. La campagne porte donc une ambition stratégique aussi bien qu'esthétique.
Après Ulliel et Chalamet, Bleu de Chanel choisit le visage du futur — non sans débat
Depuis son lancement en 2010 , Bleu de Chanel a connu trois ambassadeurs : Gaspard Ulliel (annoncé le 16 février 2010 , aux côtés de Martin Scorsese), Timothée Chalamet (2023-2026, avec James Gray) et désormais Jacob Elordi sous la direction de Cuarón. Chaque transition dessine une montée en prestige cinématographique, mais chaque transition rouvre aussi les mêmes blessures sur les réseaux sociaux. Le post Instagram de @viewsfrance cumule 17 800 likes et 376 commentaires , où la nostalgie pour Ulliel, disparu en janvier 2022, domine largement les échanges.
La stratégie de Chanel est pourtant lisible : avec Elordi, la maison cible une génération Z qui a grandi avec Euphoria tout en ancrant son parfum dans une légitimité cinématographique irréprochable. Le risque existe néanmoins — l'acteur est simultanément lié à Bottega Veneta, ce qui interroge sur l'exclusivité de son image de marque. Chanel n'a par ailleurs toujours pas de collection homme officielle, une tension narrative que ses ambassadeurs masculins portent seuls, sans collection pour les soutenir. Le Bleu de Chanel EDP 100 ml s'affiche à 148 € sur le site officiel contre 109 € chez Nocibé — un écart à garder en tête avant de succomber à l'effet campagne.
Ce que Chanel orchestre avec Jacob Elordi et Bleu de Chanel, c'est moins une simple campagne parfum qu'un acte de foi dans le pouvoir du cinéma à faire rêver — et dans celui d'un acteur à porter, le temps d'une poursuite nocturne sur les toits de Hong Kong, toute la promesse d'un parfum qui n'a jamais vraiment eu besoin de mots pour exister.
